EKONIKA PREMIUM SS’26: Магазин будущего как пространство новой коллекции
НазадМодный бренд обуви и аксессуаров EKONIKA представил весенне-летнюю коллекцию STORE FROM THE FUTURE.
Кампания EKONIKA Premium SS'26 строится вокруг идеи магазина будущего как среды, в которой существует коллекция. Визуальной основой стали интерьеры нового флагмана на Патриарших прудах, который откроет свои двери для посетителей уже этой весной. Чтобы рассказать о каждом из трех этажей, бренд пригласил Александру Буримову, Марию Червоткину и Дарью Костромитину. Они стали проводниками по пространству магазина, интерпретируя его через собственный опыт, стиль и профессиональный взгляд.
Центральное место в коллекции занимают трендовые модели обуви и сумок: остроносые слингбэки, туфли с круглой носочной частью, мюли на танкетке, топсайдеры и мокасины в велюре, босоножки со съемными акцентными деталями, которые позволяют экспериментировать со стилизацией. Для ценителей комфорта и адептов тренда на «босоногую обувь» — легкие полуботинки с невесомой подошвой, ортопедические балетки, лоферы из мягкой кожи теленка и мюли из тонкой перчаточной кожи.
Среди аксессуаров: бесподкладочные сумки из лицевой кожи с естественной фактурой, мягкие вместительные шопперы из бархатистого велюра, «таксы» насыщенных оттенков и новые прочтения кросс-боди, которые теперь можно носить как героини кампании — в руке. В качестве выразительного элемента — лаконичные сумки трендового красного оттенка Samba.
Оттенок фуксия Azalea стал одним из цветовых акцентов коллекции, отсылающим к курортному настроению. Сочетание Azalea и Samba с яркой фактурой лака, нежной натуральной кожей и велюром позволяет сделать образ более выразительным. Классические бежевый, теплый коричневый и глубокий бордовый дополнены фурнитурой золотого оттенка.
Героини кампейна
В съемке приняли участие три героини, каждая из которых отражает разные грани современной эстетики.
Александра Буримова — фотограф, танцовщица и соосновательница fashion-проекта Burimova Next Door, воспринимает одежду и обувь через призму движения и телесности. Ее стиль строится на ощущении свободы и естественного ритма, что перекликается с идеей формы как продолжения тела.
Мария Червоткина — международно признанный fashion-инфлюенсер, креативный директор и дизайнер, рассматривает моду как культурный инструмент. В ее образах сочетаются классическая база и актуальные акценты, что подчеркивает интеллектуальный подход к стилю.
Дарья Костромитина — модный блогер из Москвы, выстраивает визуальный язык повседневных образов, уделяя особое внимание форме, пропорциям и цвету. Ее эстетика близка архитектурному настроению кампании.
Пространство магазина как часть идеи
При создании съемки команда EKONIKA решила буквально интерпретировать идею «дома из будущего» — и взяла за основу реальные интерьеры трех этажей флагманского магазина на Патриарших прудах (Малая Бронная, 19).
Первый этаж, где будут представлены EKONIKA PREMIUM и кафе Yogurt Bar, оформлен по концепции архитектурного бюро EdxxKat, с которым бренд сотрудничал в рамках Cosmoscow 2024. Архитектурная строгость, ритм и многослойный свет формируют ощущение структурированного и выверенного пространства. Фирменные оттенки голубого цвета усиливают визуальную идентичность бренда.
Второй этаж, посвященный коллаборациям и маркам EKONIKA и PORTAL, разработан командой DA BUREAU. Здесь развивается уже знакомая стилистика флагманских магазинов бренда, адаптированная под новое пространство.
В интерьерах третьего этажа, назначение которого команда бренда пока держит в секрете, используются более сложные и экспериментальные фактуры и цвета. Такой прием усиливает ощущение приватности, статуса и коллекционности пространства. Его дизайн разработан архитектором Еленой Локастовой, с которой бренд ранее сотрудничал в рамках ярмарки современного искусства Cosmoscow 2025.
Использование искусственного интеллекта
При создании съемки команда работала с инструментами искусственного интеллекта. С их помощью были визуализированы фактуры, архитектурные формы и детали, которые отсылают к реальному дизайну флагмана EKONIKA на Патриарших прудах еще до его открытия.
Визуальный ряд — результат цифрового перфекционизма: каждый финальный кадр проходил в среднем 30–40 итераций, после чего дополнительно дорабатывался вручную — через ретушь и цветокоррекцию — для создания максимально точной имитации реальных интерьеров.
Съемка героинь проводилась вживую на нейтральном фоне, после чего изображения интегрировались в AI-среду. Этот гибридный метод позволил сохранить узнаваемость героинь и корректность продукта. Такой подход принципиально отличается от полностью сгенерированных изображений и требует более сложной работы с деталями и пропорциями. Так ИИ стал инструментом, позволившим соединить интерьерные решения, эстетику неофутуризма и ассортимент коллекции SS'26 в единую визуальную историю.
Эстетика кампании: неофутуризм
Визуальный язык кампании опирается на эстетику неофутуризма. Направление воплощает идеи прогресса, городской динамики и технологичности. В коллекции SS'26 принципы неофутуризма считываются через спокойную базу, точные пропорции и аккуратные цветовые акценты. Изделия выглядят собранно и актуально, сохраняя ощущение визуальной ясности. Обувь и аксессуары воспринимаются как объекты дизайна, созданные для жизни в городском ритме.
Коллекция EKONIKA PREMIUM SS'26 представлена во всех магазинах сети, в интернет-магазине ekonika.ru и в мобильном приложении бренда.