Магазин будущего: как прошло открытие нового флагмана EKONIKA на Малой Бронной, 19
Назад8 июля EKONIKA представила новый дом бренда на Малой Бронной, 19. Расположенный в историческом особняке XIX века, он стал самым масштабным пространством бренда на сегодняшний день, объединив магазин, собственное кафе, мерч-шоп и отдельное мужское пространство. В день открытия гости впервые смогли посетить все три этажа особняка, познакомиться с новой концепцией флагмана, а также новыми сервисами и возможностями бренда.
На торжественном открытии присутствовали амбассадоры и друзья бренда: Оксана Рим, Мария Червоткина, Алексей Сухарев, Марианна Елисеева, Сергей Мезенцев, Виктория Салават, Яна Короед, Дарья Костромитина, Юлия Калманович, Мария Федорова, Дарья Самкович, Алиса Боха, Николай Богданович, Анастасия Полетаева, Елизавета Аминова и другие друзья бренда.
Иляна Эрднеева, Ольга Бонд
В течение вечера гости могли свободно исследовать пространство нового дома EKONIKA и лично познакомиться с его создателями — представителями трех ведущих архитектурных бюро.
На первом этаже основатели EdxxKat Эдуард Еремчук и Катя Пятицкая рассказывали о концепции пространства EKONIKA PREMIUM и Yogurt Bar, в котором в течение всего вечера угощали свежей выпечкой и йогуртами. В кафе были представлены авторские напитки, разработанные rockets.coffee специально для EKONIKA, и специальный десерт — паннакотта в форме исторического особняка на Малой Бронной, 19.
На втором этаже партнер DA BUREAU Елизавета Жолтая и архитектор Ольга Сметанина рассказывали, как фирменная визуальная концепция бренда была переосмыслена для пространства торговых марок EKONIKA и PORTAL, а также зоны коллабораций. Здесь же расположился один из главных фотопоинтов вечера — балкон с видом на Патриаршие пруды, откуда главные хроникеры района, фотопроект Radio Patriki вели съемку гостей мероприятия. Рядом работала зона кастомизации аксессуаров: каждый гость мог выбрать памятный подарок от бренда и персонализировать его, нанеся инициалы. После открытия этот сервис станет доступен всем клиентам флагманского магазина на Малой Бронной, 19.
Особое внимание гостей было приковано к третьему этажу особняка, который в этот вечер впервые открылся для посетителей. Здесь расположились пространство торговой марки EKONIKA SENSE, отдельные женский и мужской залы, просторные примерочные, DJ-стойка и секретный бар. На время мероприятия здесь работал коктейльный бар на джине Hoppers. Формат speakeasy органично продолжил атмосферу камерного мужского пространства, вдохновленного эстетикой закрытых клубов. Одновременно бренд представил мужскую капсульную коллекцию EKONIKA x GOTLEB, а гости получили возможность лично познакомиться с ее соавтором — дизайнером и ремесленником Андреем Жакевичем, узнать больше об истории создания коллекции и обсудить с ним особенности работы над проектом.
Ключевым элементом концепции нового флагмана стала идея магазина как «третьего места» — пространство, куда хочется приходить не только за новой парой обуви, но и за впечатлениями. Этой идее подчинены все сценарии особняка: от собственного кафе и секретного бара до мерч-шопа и сервиса по кастомизации.
«Этот проект стал самым масштабным в истории EKONIKA, поэтому для нас было важно, чтобы его открытие стало не просто презентацией нового пространства, а возможностью показать, каким бренд становится сегодня. Новый дом EKONIKA объединяет под одной крышей моду, дизайн, гастрономию, сервис и культурные инициативы — все, что формирует современный опыт взаимодействия с брендом. Мы надеемся, что это пространство станет новой точкой притяжения не только для наших клиентов, но и для городского сообщества»
Юлия Булгакова, директор по маркетинговым коммуникациям EKONIKA
Первый вечер в новом доме EKONIKA прошел именно так, как задумывал бренд: гости знакомились с создателями новой модной точки на карте Москвы, открывали новые пространства, задерживались за разговорами и отмечали открытие до позднего вечера под танцевальный DJ-сет Марка Щедрина.
Новый флагман EKONIKA на Малой Бронной, 19 открыт ежедневно с 10:00 до 22:00 по адресу: Москва, Малая Бронная, 19.
Источник: EKONIKA