Удачный рекламный ход «ЭКОНИКИ»
НазадСеть обувных каскетов «ЭКОНИКА» завершила проходящую через терминалы моментальной оплаты мобильной связи акцию «Майский презент».
Участники акции, жители Московского региона, при оплате услуг связи нажимали на специальный баннер, регистрировали номер своего мобильного телефона и получали особое sms-сообщение. Показав на кассе при покупке данное sms, клиенты могли купить обувь с 10% скидкой, а также стать владельцем 10% дисконтной карты «ЭКОНИКИ». По мнению руководства сети обувных каскетов «ЭКОНИКА», ставка на новый рекламный носитель дала отличный результат. «Акция способствовала увеличению узнаваемости нашей сети и позволила расширить базу постоянных покупателей», – отмечает Ирина Чечель, директор по маркетингу сети обувных каскетов «ЭКОНИКА». – «Кроме того, поток посетителей в период акции увеличился более чем на 40%, а количество проданных пар выросло на 45% по сравнению с аналогичным периодом до начала проведения акции. Конечно, увеличению потока и продаж способствовала не только акция, но и долгожданная теплая погода и предпраздничная атмосфера. Тем не менее, доля покупок с учетом использования sms-сообщений позволяет сделать оптимистические выводы. В числе тех, кто воспользовался sms и совершил покупку, более 40% составили новые покупатели».
Рекламная кампания была проведена совместно с агентством мобильного маркетинга «Global-MA», входящим в коммуникационный холдинг Media Arts Group. Агентством была разработана концепция акции и осуществлена интеграция sms-механики с рекламой на терминалах моментальной оплаты.
Получив хорошие результаты в Москве, сеть решила продолжить рекламную кампанию в российских регионах. С 18 по 31 мая акция стартует в Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. В общей сложности баннеры «Майский презент от ЭКОНИКИ» будут размещены на 1810 терминалах. Условия и механика акции останутся прежними. Во время оплаты услуг мобильной связи пользователь при желании сможет перейти на микросайт, содержащий информацию об условиях и сроках проведения акции, и зарегистрировать свой номер мобильного телефона. Система автоматически отправит на указанный номер мобильного телефона sms-сообщение. Его необходимо будет сохранить и показать на кассе при оплате покупки в любом обувном каскете «ЭКОНИКА». Пользователь получит скидку 10% на первую покупку и подарок – 10% дисконтную карту. При предъявлении уже имеющейся дисконтной карты «ЭКОНИКИ» и этого sms-сообщения скидки будут суммироваться.